DESDE MI SOFÁ
Por: Obed Silva
TIJUANA BC 30 DE JULIO DE 2023.- Desde el punto de vista del marketing, la narrativa que construye la derecha en torno a la Sra. X es muy interesante. El quid de la cuestión es saber si esa narrativa podrá superar a la construida por AMLO.
López Obrador ha puesto en el centro de la discusión nacional a los pobres. "Primero los pobres" es el eje de las políticas públicas del gobierno morenista.
Para emparejar los cartones, los estrategas del conservadurismo han puesto como oferta electoral a una mujer de cuyo origen social se afirma que es "pobre", aún cuando hay quien afirma que proviene de una familia de clase media.
Cómo añadido, la derecha exalta que su candidata es de raza autóctona pero, a sabiendas del profundo racismo que priva entre su clientela electoral, mediante el photoshop atenúan los rasgos indígenas de la Sra. X para que parezca más a una indígena de Hollywood que a una mujer otomí.
La indumentaria, sus coloquiales expresiones y locuacidad son parte de los naturales atributos con los que el marketing conservador busca acercarla a los "sentimientos del pueblo".
El otro ingrediente con el que la derecha busca posicionar a su candidata es la exaltación de la fórmula mediante la cual quienes se esfuerzan pueden llegar a ser millonarios.
Cómo el fin último de la sociedad capitalista es obtener riqueza. La Sra. X representa el ejemplo a seguir por la clase media que con base en el trabajo fecundo y creador, logrará el éxito económico que anhela.
La Sra. X es pues, el vívido ejemplo del modelo de sociedad que la derecha ofrece a su clientela electoral que, día a día, lucha por alejarse del epíteto de "pobre".
La verdad es que el ejemplo de la Sra. X como un caso de exitoso ascenso social no es nada nuevo y, como el de ella, abundan los ejemplos de quienes construyeron grandes empresas, en la cochera de su casa o vendiendo dulces cuando eran niños.
El tercer ingrediente que los estrategas de la derecha pretende imprimir para posicionar en el ánimo de los electores a la Sra. X es el más siniestro y peligroso; hacerla mártir.
En la semana que concluye, la derecha inició la estrategia para estimular la idea de que Andrés Manuel López Obrador puede provocar el asesinato de la Sra. X.
Cómo sucedió en el pasado, se apoyan en el miedo. Tendencia apoyada en el pánico que, en términos del branding, busca dejar una huella indeleble en la mente de los consumidores (electores).
El objetivo es producir conexiones conscientes e inconscientes de la marca del producto (Sra. X) en el público, para influir en sus decisiones de compra (voto).
El objetivo de la derecha es que el medio provoque la ira entre los electores y con ello, el rechazo a AMLO.
De acuerdo con expertos, la ira es una emoción de supervivencia ante situaciones que pueden hacernos daño, incluso anima a luchar ante una injusticia (el asesinato de la Sra. X).
La estrategia lanzada por la derecha del FAM busca reforzar en el imaginario popular la idea de que una mujer pobre, de origen indígena, que con base en su trabajo es millonaria y asediada hasta la muerte por AMLO, es la mejor opción ante la continuidad lopezobradorista.
NOMAS POR JODER:
Días aciagos le esperan al INE pues ordenó a Xóchitl Gálvez, Santiago Creel, Beatriz Paredes y Luis Preciado, retirar propaganda en internet por constituir actos anticipados de precampaña.
Esta columna no refleja la opinión de Agencia Fronteriza de Noticias, sino que corresponde al punto de vista y libre expresión del autor.
