Marcelo Barreiro, director del Grupo Vallas Monterrey, dicta conferencia

TIJUANA BC 17 DE OCTUBRE DE 2012 (AFN).- En la época actual, los mensajes en el marketing deben ser directos y contundentes sin espacios para las confusiones, a fin de posicionar una marca o producto, afirmó Marcelo Barreiro, reconocido publicista argentino y director del Grupo Vallas Monterrey.

Al participar como invitado especial en la sesión de la Asociación de Medios Exteriores y Profesionales del Marketing (AMEX) de Tijuana, el especialista sudamericano dictó la conferencia "Media experience : medios publicitarios y creación de experiencias de marca".

Autodefinido como "amante de la educación", el también vice presidente de las Agencias de Publicidad de Monterrey habló de su experiencia en nuestro país, donde resaltó existe una enorme creatividad entre los publicistas que "ponen un gran sentido del humor y picardía en sus promos".

Barreiro aseguró que los publicistas ingleses son quienes han ejercido una gran influencia y marcado tendencias a nivel mundial, aunque los españoles, argentinos y mexicanos también destacan en la materia.

Para Barreiro, la publicidad ha evolucionado en conceptos, ya que antes solamente era unidireccional y ahora es multidireccional, con una fuerte conexión marca-consumidor.

El confererencista advirtió que en mercadoctenia, "si voy a construir un mensaje tengo que ser absolutamente claro y crear un valor de marca en un target especifico. Sin un mensaje claro se genera una distorsión".

Al insistir en que la claridad del mensaje del producto o marca es indispensable, Marcelo Barreiro dijo que la creatividad se ha ampliado en todos los medios como los tradicionales y alternos.

Pura calidad

El publicista argentino se dijo sorprendido con la calidad de los publicistas en México, un país que, subrayó, tiene una enorme riqueza cultural en todos los sentidos.

Por su parte, José Luis López, presidente de la Asociación de Medios Exteriores y Profesionales del Marketing (AMEX) de Tijuana, agradeció la presencia del reconocido publicista y señaló que la intención de este organismo es presentar a los mejores en la materia para contribuir al enriquecimiento del sector.

Reiteró también que las sesiones de AMEX son un foro de expresiones diversas, donde también tienen cabida las voces de los sectores sociales, económicos y culturales, porque lo que se trata, dijo, es de sumarnos a los esfuerzos por mejorar nuestra ciudad.