CIUDAD DE MÉXICO 16 DE NOVIEMBRE 2017 (La Silla Rota).- Las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, han revolucionado no solo las comunicaciones sino la forma de hacer política. Conscientes de la efectividad en el uso de estas herramientas tecnológicas, los partidos políticos no reparan en ejercer recursos públicos para difundir su ideología, promover a dirigentes e incluso posicionar candidatos dentro y fuera de los tiempos electorales.
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Para explotar las bondades de estas plataformas consideradas como el nuevo modelo de comunicación política, los partidos del PRI, PAN, PRD, PT, PVEM han reportado erogaciones por 6 millones 763 mil pesos en los últimos dos años, para el pago entre otros servicios de asesoría en redes, estrategias de monitoreo y reacción, así como en la elaboración de spots publicitarios que se difunden especialmente en Facebook y Twitter.
Gastos del PRI por publicidad en redes sociales
Información obtenida vía transparencia, revela que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) gastó en el primer semestre de este año 725 mil pesos en publicidad para redes sociales que este instituto utiliza como herramienta de comunicación y difusión de contenidos a través de su sitio web, así como de cuentas oficiales propias o de militantes y simpatizantes.
De acuerdo con la solicitud de información número 2237000056617, además de ese pago correspondiente al primer semestre del año, el instituto que dirige el Partido Revolucionario Institucional (PRI) gastó 1 millón 827 mil pesos por el mismo concepto para el 2016.
Esta solicitud no ofrece más detalles sobre las empresas a las que le fueron entregados los recursos, ni tampoco sobre el detalle de los servicios contratados. El PRI no reconoció gastos ejercidos para este propósito en ejercicios anteriores al 2016.
PAN invierte en asesorías y estrategias de redes
En lo que respecta al Partido Acción Nacional (PAN), instituto que asegura utilizar Facebook y Twitter "como una herramienta para la transparencia y como un medio para comunicar todo aquello que sea de interés para los panistas y la sociedad en general", tiene en sus registros un gasto por 292 mil pesos en asesoría en redes sociales, para el periodo de enero-agosto de este año.
La solicitud con folio 2233000058917 que se encuentra disponible para consulta pública, revela además que en 2016 el PAN gastó en la producción de material audiovisual para redes sociales 641 mil 236 pesos; y ejerció adicionalmente 528 mil pesos en servicios de "Monitoreo Web y Redes Sociales", así como en "Estrategia Digital de Monitoreo y Reacción".
El mismo documento señala que en 2015, del instituto albiazul erogó 4 millones 87 mil 959 pesos en estrategia digital de monitoreo y reacción; monitoreo y reportes en medios digitales; monitoreo web y redes sociales; así como en servicios de estrategia digital y administración de redes sociales. Ese mismo año se pagaron adicionalmente 462 mil 190 pesos en material audiovisual para redes sociales.
En una segunda solicitud de información respecto al importe ejercido por el Comité Ejecutivo Nacional en redes sociales para 2017, se dio a conocer que se celebró un contrato con la empresa Ojiva Consultores, S.A. de C.V. por concepto de "Servicio de administración de Pauta en Redes Sociales" por un importe total de 208 mil pesos sin que hasta el momento se haya realizado ningún pago al proveedor.
PRD apostó en 2016 en asesoría de redes
Por su parte el PRD admitió utilizar las redes sociales como una estrategia de comunicación, así como herramienta de comunicación y posicionamiento de candidatos y campañas políticas, sin embargo afirmó que para el segundo semestre de 2017 no se ejerció ningún gasto relativo a las redes sociales.
Sin embargo en 2016 si reportó gastos en "asesoría en redes sociales" por un monto de 249 mil 800 pesos; pagó servicios de "medios y redes sociales" por 300 mil pesos; así como servicios de publicidad para difusión en web y redes sociales por 929 mil pesos.
El ejercicio 2016 fue el único en el que el partido que dirige Alejandra Barrales registró gastos para este propósito.
PVEM paga paquete de web
En el Partido Verde Ecologista de México, también se erogaron recursos para este propósito por la cantidad de 1 millón 258 mil 600 pesos entre Enero y Agosto de este año.
Según la explicación del partido el gasto cubrió el manejo de redes sociales y otros servicios como mantenimiento a los servidores web, seguridad para servidor web; actualización de software; actualización del contenido de la página web del PVEM y redes sociales; así como contención de ataques cibernéticos hacia la página web.
PT se incorpora a las nuevas tecnologías
Por lo que hace al Partido del Trabajo, se tiene una erogación de apenas 12 mil 980 pesos entre enero y junio de 2017 para la difusión de mensajes en Twitter y principalmente en Facebook, tecnologías que comenzó a utilizar apenas este año.
"Es hasta este año 2017, que el PT se ha dado a la tarea de difundir su trabajo y acercarse a la ciudadanía a través de las redes sociales, por lo que antes de ese año no se reporta gasto alguno en ese rubro", explicó el partido en una solicitud de información.
Estos partidos no reportan gastos
Por el contrario, los partidos que no reportaron gastos para estos servicios son Movimiento de Regeneración Nacional (Morena); Movimiento Ciudadano (MC); y Partido Encuentro Social (PES), quienes utilizan las redes sociales como herramienta de comunicación pero no han invertido en contenidos producidos o en estrategias para mejorar la difusión de mensajes.
